家用冷氣機競爭越加激烈

家用冷氣機競爭越加激烈，國內企業紛紛開始涉足一直以國外品牌壟斷的中央冷氣機市場。業內人士認為，中央冷氣機市場需求更穩定，有更高毛設計利率，在家用冷氣機靠天吃飯，旺季啟動內銷不暢、能效門檻升級等因素制約，增速明顯放緩情況下，中央冷氣機市場成為國內冷氣機廠商轉設計公司戰的下一個掘金場。綜合國內媒體近日報導，由於涼夏、暴雨天氣及旺季啟動內銷不暢、能CIS設計效門檻升級等原因，家用冷氣機2008年增速明顯放緩，僅比2007年增長18.79%，但中央冷氣機並未受到平面設計影響，中外主流品牌不僅銷量再創新高，且合資合作、擴建生產基地等大動作輪番上演。所有跡包裝設計象顯示，中央冷氣機市場已成眾星捧月的“黃金寶地”。據統計，國內中央冷氣設計機銷售總額在2007年達到280億元，目前市場的需求量仍在高快遞增，預計到2010年設計有望達到350億元至400億元。在家用冷氣機利品牌設計潤日趨微網頁設計薄的大背景下，利潤率超過兩成的中央冷氣機市場必將吸引中外設計各大巨頭競相掘金，以往一直為大金、約克、開利、麥克維爾和特靈設計公司等國外品牌所壟斷的國內中央冷氣機市場，逐步開始被國內企業攻破。東海證券白蟻研究員劉俊指出，與家用冷氣機靠天吃飯的特除蟲性不同，中央冷氣機的市場需求更為穩定，且有更高的毛利率水準，但中央冷氣關鍵字機的高技術門拉刀檻將許多企業擋在門外。中央冷氣機的競爭主要在技術，若技搬家術不過關，裝設後的中央冷氣機就會後患無窮搬家公司，漏氟、漏水等的技術問題一旦發生，就意味要對冷氣機系統進行長時間的全面檢查。此外，中央冷氣機的服務與普通分體冷氣機差異較大，中央冷氣機在用戶裝修前就要把設備設計進去，尤其對於大型工程，中央冷氣機的裝設設計方案必須參與到工程的前端設計中。故中央冷氣機的服務不是簡單的售後服務，必須從設計、裝設到維護實現一條龍。儘管中央冷氣機市場需求空間很大，但高投入、極短的交貨期限，銷售不上量利潤難保證，也是擺在欲轉型進入中央冷氣機市場的冷氣機企業面前的困難。對此，制冷行業一位權威人士表示，即便企業“硬著頭皮”進入這一領域，技術不過關也只能白忙活一場。國內冷氣機企業也充分意識到技術的重要，在保持國內中央冷氣機的傳統優勢“天花機”和“風管機”等小型機群組的同時，也在螺桿機、多連線等中央冷氣機核心零件上發力，逐步縮小與國際品牌技術上的差距。目前國內中央冷氣機剛進入普及階段，控制核心技術、建立完善銷售和服務網路也不容忽視。業內人士補充，比拼綜合實力，本土廠家可先從營銷上著手。據了解，中國市場戰略研究會發佈的《中國2007年中央冷氣機市場各品牌占有率分析表》顯示，2007年國內中央冷氣機市場較2006年保持總體上升的趨勢，單就市場佔有率看，各大主要品牌的市場佔有率分別為：表：國內市場2007年占有率排名（前八位）：